Tầm quan trọng của Landing page với chiến dịch Marketing
Khái niệm trang landing Page đang ngày càng trở nên quen thuộc với nhiều người làm marketing. Bạn đã biết về landing page cũng như tầm quan trọng của nó trong chiến dịch Marketing hiện nay?
MỤC LỤC NỘI DUNG
TRANG LANDING PAGE LÀ GÌ
Trang Landing Page là gì?
Landing Page (hay còn gọi là trang đích) là trang được thiết kế riêng biệt để làm nổi bật một sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Nó là “điểm đến” của khách hàng tiềm năng khi họ click vào một mẫu quảng cáo, hoặc một đường link kết quả trong công cụ tìm kiếm.
Dẫn dắt khách hàng thực hiện các hành động chuyển đổi như điền thông tin đăng ký tư vấn, trải nghiệm dịch vụ hoặc mua hàng là mục tiêu cuối cùng của những chuyên trang này.
Landing Page giúp doanh nghiệp phân lập thông điệp và tăng tỉ lệ chuyển đổi. Bạn đau đầu vì thực hiện quảng cáo Google ngốn một đống tiền nhưng tỉ lệ chuyển đổi vẫn thấp, tỷ lệ thoát trang vẫn cao thì Landing Page chính là những gì bạn cần.
Nghiên cứu cho thấy, sử dụng Landing Page đúng cách có thể tăng đến 120% tỉ lệ chuyển đổi.
SỰ KHÁC NHAU GIỮA TRANG CHỦ VÀ LANDING PAGE (TRANG ĐÍCH)
Sự khác nhau giữa trang chủ và trang Landing Page
Bạn nghĩ rằng nếu đã có trang chủ thì không cần thiết landing page? Điều đó hoàn toàn không chính xác.
Trang chủ thể hiện mục đích chung là truyền tải thông điệp thương hiệu và giá trị doanh nghiệp. Nó thường chứa khá nhiều liên kết và điều hướng người dùng tới những trang khác trong website. Trong khi đó, landing page thường chỉ có một kêu gọi hành động.
Thông thường, một Landing Page đầy đủ sẽ bao gồm 7 phần dưới đây:
Tiêu đề (Headline): thể hiện giá trị cốt lõi của sản phẩm, dịch vụ
Biểu mẫu (Form)
Thông điệp lợi ích (Benefit Statement)
Kêu gọi hành động (Call To Action): chữ trên nút ấn đại diện cho mục tiêu chuyển đổi của trang.
Ảnh minh họa (Hero Shot)
Tín hiệu tin cậy (Trust Indicators)
Trang sau chuyển đổi (Post Conversion Page)
NHỮNG LOẠI TRANG LANDING PAGE PHỔ BIẾN
Landing Page đăng ký (Lead Page): có nhiệm vụ thu thập thông tin khách hàng bằng cách kêu gọi khách hàng đăng ký tham dự sự kiện, tư vấn, nhận voucher hoặc coupon giảm giá, dùng thử miễn phí…
Landing Page bán hàng (Sales Page): loại này dùng để thuyết phục khách hàng mua hoặc sử dụng sản phẩm, dịch vụ thông qua các nội dung xoay quanh sản phẩm, lợi ích, bảng giá và chính sách bán hàng.
Landing Page trung gian chuyển đổi (Click-through Page): được ưa chuộng trong ngành thương mại điện tử, có khả năng kích thích nhu cầu khách truy cập, hướng họ đến trang thanh toán giỏ hàng hoặc đăng ký sản phẩm. Đối với Landing Page trung gian chuyển đổi thì không cần phải thiết kế biểu mẫu.
⇒ Bạn sẽ lựa chọn Landing Page phù hợp dựa trên loại hình sản phẩm, dịch vụ và mục đích marketing.
CÁC BƯỚC TẠO LANDING PAGE
Các bước tạo một trang landing page
Bước 1: Dựa vào mục tiêu xác định loại Landing Page
Ví dụ:
Mục tiêu xây dựng nguồn dữ liệu sử dụng cho các hoạt động marketing. Cụ thể: telesale, email marketing, SMS marketing,… -> Landing Page đăng ký
Thuyết phục người dùng ra quyết định mua hàng -> Landing Page bán hàng.
Thu hút người dùng chuyển hướng tới trang chính (tăng lượt truy cập website, góp phần thực hiện SEO thành công) -> Landing Page trung gian chuyển đổi
Bước 2: Lên ý tưởng cho Landing Page dựa theo 7 nội dung tiêu chuẩn đã đề cập trước đó
Bước 3: Sử dụng công cụ tạo landing page cũng như giao diện phù hợp với sản phẩm, dịch vụ.
Bước 4: Thực hiện thiết kế, nội dung cho Landing page. Gắn mã theo dõi Facebook Pixel hoặc Google Analytics để theo dõi.
Bước 5: Kiểm tra lại và thử nghiệm để đảm bảo nội dung Landing Page chuyển đổi tốt
Bước 6: Thiết lập tự động hóa: là phần tiết kiệm công sức của bạn nhất. Bạn có thể tạo một email mẫu như là email cảm ơn khi khách hàng đã đăng ký thành công. Ngoài ra, bạn còn có thể kiểm tra được tỉ lệ mở hay click vào email tự động đó.
Đến đây thì chắc hẳn các bạn đã biết tầm quan trọng của Landing Page trong chiến dịch marketing rồi. Và nếu bạn muốn có một trang landing page chuyên nghiệp. Hoặc cần sự trợ giúp từ một đơn vị thiết kế landing page uy tín, hãy liên hệ ngay với chúng tôi!
